Всего в феврале было реализовано почти 30 000 смартфонов Honor 5A, следует из материалов компании – партнера розничных сетей. Источник в одной из компаний – партнеров вендоров уточняет, что их было продано около 27 000.
Honor 5A – сбалансированное решение в своем ценовом сегменте, объясняет директор по маркетингу Huawei Consumer Business Group в России Мария Данилина. Huawei предлагает хороший для своей ценовой категории (около 14 000 руб.) аппарат, считает Муртазин. Но такую высокую позицию Honor 5A смог занять благодаря активной промокампании и снижению цены, связанному с выходом новой модели Honor, считает он.
До второй половины 2016 г. доля Huawei на российском рынке смартфонов была относительно невелика – представители ритейлеров говорили «Ведомостям», что за первые пять месяцев она составила 2–2,5%, но отмечали быстрый рост спроса. Во второй половине 2016 г. доля производителя на российском рынке смартфонов стала стремительно увеличиваться. Уже в октябре 2016 г. Huawei вместе с Honor занимали около 6,5% рынка, следует из материалов двух компаний – партнеров вендоров смартфонов. В ноябре эти бренды занимали уже около 8,5% рынка, став третьими по количеству проданных смартфонов после Samsung и Apple. А в феврале 2017 г., по данным компании – партнера нескольких ритейлеров, доля Huawei/Honor в России достигла 8,6%.
Доля Huawei на рынке смартфонов в январе – феврале 2017 г. по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. выросла более чем вдвое, утверждает представитель «М.видео » Валерия Андреева. В «М.видео» за тот же период продажи Huawei выросли шестикратно, бренд вошел в тройку лидеров в феврале 2017 г. – во многом за счет выгодной цены, утверждает она.
МТС продает Honor 5A с конца 2016 г. – аппарат пользуется спросом, утверждает ее представитель Дмитрий Солодовников. Huawei/Honor сейчас один из самых быстрорастущих брендов на российском рынке, утверждает он. Впечатляющий рост доли Huawei в сегменте смартфонов Солодовников, в частности, объясняет долгосрочным соглашением о сотрудничестве, заключенным в августе 2016 г. производителем с МТС (крупнейшая сеть сотовой розницы в России). По этому соглашению Huawei поставляет в салоны МТС полный модельный ряд смартфонов и их покупатели могут до полугода бесплатно пользоваться мобильным интернетом МТС. В целом соглашение дает Huawei примерно те же преимущества, что и Samsung, ставший для МТС якорным брендом в середине 2015 г., говорил человек, близкий к одной из сторон соглашения.
Третий в мире
По данным Gartner, в IV квартале 2016 г. на Huawei приходилось 9,5% поставок смартфонов на мировой рынок: производитель занимал 3-е место. На первом – Apple (17,9% мировых поставок смартфонов), на втором – Samsung (17,8%).
Для Samsung МТС стала крупнейшим российским розничным партнером после того, как торговать его смартфонами перестали «Евросеть », «Связной», а также «Вымпелком» и «Мегафон ». Отказ от Samsung они объясняли высоким уровнем брака, а человек, близкий к Samsung, – желанием добиться от поставщика более выгодных условий на фоне ценовой войны с МТС. В августе 2016 г. Samsung вернулся в «Вымпелком», а в феврале 2017 г. – в «Евросеть», «Связной» и «Мегафон».
Huawei – один из лидеров мирового рынка смартфонов и то, что компания поступательно укрепляет позиции на российском рынке, логично, считает гендиректор Telecom Daily Денис Кусков.
Если бы мы присваивали номерные позиции иностранным компаниям в рейтинге РБК 500, структура китайского телеком-гиганта Huawei в 2018 году с ходу дебютировала бы во второй сотне списка. Что сделало компанию лидером в России?
В июне 2018-го Huawei впервые обошла американскую Apple по объему продаж смартфонов в российских интернет-магазинах. Спрос был подстегнут выпуском нескольких популярных моделей суббренда Honor, писала газета «Ведомости» со ссылкой на статистику ретейлеров. Этот успех превратил китайского производителя в лидера всего местного рынка: в рознице компания также опередила конкурентов.
Совокупно по всем каналам Huawei в июне завоевала долю 24,4% против 23,2% у Samsung и 12,4% у Apple (всего за месяц в России было продано 12,7 млн смартфонов). Триумф в мобильном сегменте лишь подтвердил: китайская компания не первый год уверенно чувствует себя на российском рынке, и появление ее юридического лица «Техкомпания Хуавэй» в РБК 500 было лишь вопросом времени.
500 млрд руб. в «цифру»
Офис Huawei в России был открыт еще в 1997 году. Для компании это был первый опыт выхода за рубеж, потому планирование экспансии было особенно тщательным. В первые годы Huawei ориентировалась на государственных и корпоративных клиентов и развивалась в первую очередь как поставщик телекоммуникационной инфраструктуры. К 2001 году объем продаж в России уже превысил $100 млн, писал журнал ChinaPRO.
В сегменте сетевого оборудования главным конкурентом Huawei в те годы была американская Cisco. Сегодня китайский гигант уже не ориентируется на другие компании, заверяет Оу Ивэй, гендиректор Huawei Consumer Business Group (HCBG) в России, Центральной Азии и странах Кавказа. «Наш главный конкурент — это мы сами. Мы знаем рынок, следим за тем, что происходит вокруг, и всегда видим потенциал для развития», — заявил он через представителя компании журналу РБК.
Закрепив позиции в b2b-сегменте, в 2013 году Huawei включилась в борьбу и за потребительский рынок. Этому предшествовала богатая история сотрудничества компании с российскими мобильными операторами. Главным партнером Huawei в стране с начала нулевых был «МегаФон», писал журнал Forbes в 2014 году. По данным издания, китайский гигант предоставлял оператору финансирование под модернизацию инфраструктуры на выгодных условиях (объем инвестиционного контракта оценивался в $40 млн). При этом Huawei работала и с другими участниками «большой тройки»: например, производила дешевые партии смартфонов, которые продавались под брендами операторов в их собственных розничных сетях.
Россия оказалась выгодным рынком для экспансии Huawei и других китайских компаний, отмечали в недавнем исследовании аналитики Ersnt & Young (E & Y): рентабельность бизнеса в стране остается на уровне, сопоставимом с КНР, — 10-20%, при этом сохраняются перспективы роста. Главный риск эксперты связывали с протекционистской политикой властей. Правда, ограничения пока в первую очередь бьют по западным игрокам из стран, правительства которых ввели санкции против России.
Оу Ивэй с выводами Ernst & Young согласен. Особенно менеджер подчеркнул, что из-за специфики российского рынка Huawei доработала стратегию развития. В новом варианте главный акцент сделали на развитие двух брендов Huawei и Honor: «По всему миру Huawei всегда адаптирует свои продукты и свою работу под местные законы и требования покупателей».
На недавней пресс-конференции, посвященной развитию цифровой экономики, гендиректор Huawei в России Эйден У подтвердил важность российского рынка и сообщил, что компания планирует инвестировать в цифровую экономику страны более 500 млрд руб. к 2020 году.
Санкции во благо
Центральный офис Huawei в России сейчас находится в Крылатском, недалеко от Гребного канала. В современном здании работают все три подразделения компании — корпоративный, потребительский и сотовый сегменты. Рост арендуемой площади отражает динамику бизнеса: если в 2006-м Huawei занимала чуть больше 4,5 тыс. кв. м офисного пространства, то сегодня — до 13 тыс. кв. м.
Россия вошла в десятку приоритетных направлений для китайских инвестиций в 2014-м — аккурат с началом геополитического противостояния страны с Западом, отмечают аналитики E & Y. Huawei на резкий рывок в масштабах бизнеса понадобилось еще два года: если с 2009-го по 2016-й объем выручки увеличился с 4 млрд до 36 млрд руб., то в прошлом году показатель подскочил почти вдвое, до 61 млрд руб., свидетельствуют данные СПАРК.
Первые два квартала 2018 года для компании также стали финансово успешными, отмечает Оу Ивэй: «В первом квартале мы вышли на второе место по продажам [смартфонов], а уже во втором — на первое. Сейчас мы лидируем на рынке с долей 25-27%». Он также отмечает, что у компании «одна из лидирующих позиций» на рынке планшетов, не уточняя деталей.
Китайский рецепт
В сегменте смартфонов Huawei набирает обороты не только на российском рынке: по данным IDC, глобальные продажи компании во втором квартале 2018-го также впервые в истории оказались больше, чем у Apple — 54,2 млн устройств против 41,2 млн. Впереди только Samsung с 71,5 млн гаджетов. Год к году продажи Huawei подросли на 10,7%, подсчитали эксперты. Всюду их реализацию подстегивает продукция Honor, констатируют они. Оу Ивэй объясняет разницу: «Бренд Huawei ориентирован на покупателей, которым важны в первую очередь дизайн и продвинутые характеристики, решение бизнес-задач. Honor ориентирован на молодую и активную аудиторию. Именно синергия двух брендов позволила нам достичь выдающихся результатов».
На российском рынке лидерство Huawei в продажах смартфонов удивления не вызвало. Это закономерный результат экспансии, запущенной в 2013 году, отмечает представитель объединенной сети «М.Видео» и «Эльдорадо». По его словам, с 2016-го продажи Huawei растут вдвое каждый год. С этой оценкой согласна и старший вице-президент объединенной компании «Евросеть | Связной» Дагмара Иванова: «За пять лет бренды Huawei и Honor в совокупности нарастили продажи на российском рынке в 7,5 раза — с 0,4 млн штук в 2013 году до 3 млн в 2017-м. В денежном выражении рост еще более колоссальный: 33,8 млрд руб. в 2017-м против 3 млрд руб. в 2013-м».
Оу Ивэй эту динамику связывает с правильным фокусом бизнеса: «Мы исповедуем клиентоориентированный подход, поэтому в России запускаем смартфоны с отличными камерами, мощными процессорами и элегантным дизайном». У Ивановой из «Евросети | Связного» более подробное объяснение: рост продаж она связывает с «частым обновлением модельного ряда, правильным позиционированием, качественной технической начинкой, уникальным дизайном и хорошим соотношением цена/функционал». Также все игроки рынка выделяют как слагаемое успеха маркетинговую стратегию Huawei — в России у компании пока не было промахов, подобных неудаче на египетском рынке: в середине августа местное подразделение уличили в подмене рекламных фото.
Самые популярные модели Huawei и Honor в России — среднего ценового сегмента в диапазоне от 10 тыс. до 20 тыс. руб. Спрос в этом сегменте вырос год к году на 40% в штуках, а выручка от продаж — более чем втрое, уточняет представитель «М.Видео/Эльдорадо».
В июне 2018-го официальным партнером Huawei стал китайский интернет-магазин Tmall, часть Alibaba Group. Теперь онлайн-ретейлер эксклюзивно продает некоторые устройства российским потребителям. Оу Ивэй отмечает, что для Huawei важны все каналы дистрибуции, а большинство предварительных заказов компания все равно получает через собственный интернет-магазин.
Бренд пошел и в розницу. «В России для покупателей важна возможность пощупать продукт перед покупкой. поэтому с 2017 года мы развиваем собственную сеть магазинов, многофункциональных центров, где потребитель может не только получить консультацию и приобрести устройство, но и поучаствовать в образовательных мастер-классах», — рассказывает глава HCBG. В Москве открыто два магазина на Тверской улице, и в компании обещают, что вскоре точек станет гораздо больше.
Американская угроза
Huawei в силу масштабов бизнеса не может не быть игроком в геополитическом поле, пусть сама компания традиционно дистанцируется от политических вопросов. И если в России девальвация рубля и конфликт руководства страны с Западом оказались на руку китайской корпорации, то в США производитель, напротив, стал жертвой протекционистских мер.
В августе президент Дональд Трамп запретил госслужащим использовать продукцию Huawei и еще одной компании из КНР ZTE в рабочих целях. Также под эмбарго попало оборудование для развития сетей 5G китайского производства. В феврале 2018-го СМИ сообщали о рекомендации спецслужб США американским пользователям воздержаться от использования смартфонов из КНР — из-за угрозы утечки персональных данных. Сами производители обвинения в свой адрес отвергали.
Компания Huawei впервые подтвердила, что ведет разработку собственной мобильной платформы для смартфонов и планшетов. Сведения о ее разработке подтвердил вице-президент Huawei по мобильным продуктам Брюс Ли (Bruce Lee) со своего аккаунта в китайской социальной сети Weibo.
Проект получил название Kirin OS в честь одноименных процессоров компании, пишет Gizmochina.
Именно Huawei опередила всех производителей, включая Intel и Apple, представив в августе 2018 года собственный мобильный CPU Kirin 980 на 7 нанометрах. Сейчас этот чип используется во флагманском смартфоне Huawei Mate 20 Pro и показывает впечатляющие результаты в синтетических тестах.
Возможности и перспективы Kirin OS
До официального анонса Kirin OS еще есть время — пока что Huawei лишь выступила с подтверждением ее существования. По информации портала Gizchina, платформа разрабатывается на базе ядра Linux, как, собственно, и Android за авторством Google, но версия ядра в настоящее время не раскрывается.
Создавая Kirin OS, компания Huawei преследует цель создания собственной экосистемы, как в свое время это сделала Apple, представив в 2007 году смартфон iPhone и платформу iPhone OS, переименованную затем в известную всем iOS и дополненную магазином приложений App Store. В перспективе у Kirin OS есть все шансы стать одной из популярных мобильных ОС в мире, поскольку Huawei входит в Топ-5 самых крупных производителей смартфонов, уступая в этом лишь Samsung и Apple.
Экосистема Huawei
Уже сейчас экосистема Huawei практически достроена — компания разрабатывает и производит смартфоны, планшетные компьютеры, носимые устройства. В дополнение к этому у Huawei налажено производство собственных процессоров и модемов сотовой связи, у нее даже есть собственный магазин приложений. Правда, в нем распространяются приложения под Android, но в будущем магазин может перейти и на софт под Kirin OS.
Предположительное изображение смартфона под управлением ОС Kirin, появившееся в Сети в мае 2018 года
Huawei занимается разработкой и производством сетевого оборудования: в частности, она создает телекоммуникационное «железо» для сотовых сетей 5G.
Выпуск Kirin OS позволит китайскому вендору снизить зависимость от американских компаний. Единственное, что может стать препятствием в продвижении Kirin OS — это отсутствие приложений.
США против Huawei
Дональд Трамп (Donald Trump) ведет торговую войну с Китаем и прикладывает немало сил к уничтожению Huawei.
В 2018 году Трамп запретил американским чиновникам пользоваться смартфонами Huawei, объявив компанию в шпионстве в пользу правительства Китая.
Кроме того, он призвал страны-союзники объявить бойкот телекоммуникационному оборудованию Huawei.
Разрабатывая собственные процессоры Kirin и одноименную ОС, Huawei снижает свою зависимость от американских производителей как ПО, так «железа».
Google тоже откажется от Android
Как ни странно, но не только Huawei планирует избавиться от ОС Android. Сама Google тоже не исключает перехода на совершенно новый продукт под кодовым названием Fuchsia OS.
Система разрабатывается с нуля с учетом всех ошибок, обнаруженных в Android и концепции ее распространения. В первую очередь разработчики сделают Fuchsia OS более универсальной — она сможет работать в смартфонах, планшетах, устройствах Интернета вещей, автомобилях и даже в ноутбуках, что подразумевает возможный отказ от так и не ставшей популярной Chrome OS. Также разработчики сделают ее более безопасной по сравнению с Android.
Fuchsia OS лишится и еще одного важного недочета Android — фрагментированности. Суть проблемы в том, что производители смартфонов вынуждены дорабатывать Android под каждую собственную модель, что провоцирует нежелание вендоров при наличии широкого модельного ряда обновлять прошивки даже на относительно свежих устройствах — это отнимает слишком много сил ифинансов. В этом плане Fuchsia OS сделают намного более универсальной, что позволит без особых проблем и изменений встраивать ее в самые разные устройства и гаджеты. Сроки релиза Fuchsia OS не уточняются, сообщает cnews.ru.
Все привыкли к тому, что на рынке смартфонов первое место у Samsung, второе занимает поставщик iPhone — компания Apple и лишь затем следуют другие вендоры. Но с начала лета текущего года положение на рынке умных телефонов существенно поменялось. И теперь на первых двух местах располагаются поставщики Android-девайсов.
Согласно новому сообщению маркетинговой фирмы Counterpoint, компания Huawei превзошла Apple и стала вторым крупнейшим поставщиком смартфонов в мире. Таковы были показатели китайского вендора в июне и июле 2017 года. Второе место было занято компанией по одному из важнейших показателей — доле рынка. Более подробно тренды рынка смартфонов были рассмотрены на страницах ресурсов gadgets.ndtv.com . Следует отметить, что тенденция к снижению доли рынка привычных лидеров — Samsung и Apple — на фоне роста этого важного показателя у китайских вендоров умных девайсов еще в начале мая 2017 года.
Первую строчку этого рейтинга сохраняет за собой компания Samsung, подчеркивает Химаншу (Himanshu) на страницах ресурса gsmarena.com . Отмечается также, что в августе текущего года продажи Huawei также были достаточно хороши, поэтому ни для кого не станет сюрпризом, если компания и по итогам августа покажет результат, подобный тому, которым она порадовала ценителей своих смартфонов в первые два летних месяца 2017 года.
Отмечаются также наиболее хорошо продаваемые модели смартфонов в июле 2017 года. На первых двух строчках располагаются, как этого и следовало ожидать, iPhone 7 и 7 Plus. Третье и четвертое место занимают, соответственно, R11 и A57 от компании Oppo. В числе смартфонов этого рейтинга — Galaxy S8, Xiaomi Redmi Note 4X и .
Вскоре компания Apple порадует своим новым девайсом, который, возможно, назовут iPhone 8. Презентация новинки состоится 12 сентября 2017 года.
Huawei, Oppo, Vivo и Xiaomi успешно обрели доступ к ключевым партнерам в цепочке поставок, что позволило им предлагать смартфоны с «безрамочными» дисплеями, реализовывать поддержку дополненной реальности, разрабатывать собственные чипсеты и радовать потребителей расширенными функциями камер предлагаемых ими на рынке мобильных девайсов.
Как отмечает ассоциированный директор Counterpoint Тарун Патак (Tarun Pathak), китайские бренды стали не менее важны, чем Samsung или Apple, для мировой цепочки поставок, разработчиков приложений и каналов дистрибуции. И это позволяет им расти быстрее, чем лидеры рынка смартфонов.
Ведущий аналитик Павел Нэийа (Pavel Naiya) отмечает, что произошедшее сокращение ассортимента продуктов компании Huawei говорит о том, что компания собирается, подобно Xiaomi и Oppo, сосредоточить свои усилия на нескольких продуктах.
