Depositphotos
Для подбора ключевых слов в Google Adwords существует Планировщик ключевых слов. Как им воспользоваться и какие есть функции у планировщика? Рассказывает специалист по контекстной рекламе Вера Новикова.
Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент, который может помочь при запуске рекламной кампании, при ее оптимизации, а также для того, чтобы оценить эффективность созданных списков ключевых слов или составить новый список. Войти в него можно также через Инструменты интерфейса Google Adwords.
Планировщик сразу предлагает решить два больших вопроса: Поиск новых слов или Планирование бюджета.
Поиск новых ключевых слов
В инструменте возможен поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории. В этом разделе можно подобрать новые слова по своей тематике, или даже по какому-то определенному url-адресу.
Например, можно внести свой url, url конкурентов и посмотреть варианты ключевых слов, которые подскажет Adwords. В таблице сразу показывается ориентировочная ставка.
Обратите внимание, что это только прогнозируемая ставка - в реальности она будет другой. Но понять “среднюю температуру по больнице” поможет.
Сразу из таблицы слова можно добавить в план. И сразу будет виден Ежедневный прогноз по кликам и стоимости в зависимости от выбранной ставки.
В верхнем меню таблицы доступны две вкладки: Варианты групп объявлений и Варианты ключевых слов. В Вариантах групп система сама группирует похожие запросы в группы, из которых потом можно делать объявления. В поисковых кампаниях важно правильно сгруппировать слова - планировщик в этом помогает. Однако пересмотрите его предложения внимательно: среди разумных идей могут встречаться и весьма странные варианты.
Подбирая слова через Планировщик, также можно также существенно пополнить список своих минус-слов. Для этого необходимо пройтись по предложенным словам и внести в исключения те, которые окажутся для вас правильным “исключением”.
Планирование бюджета
Когда у вас есть определенный готовый список ключевых слов, но нет понимания, на какой бюджет стоит рассчитывать, - на помощь придет Планировщик бюджета.
Слова в него можно внести как вручную, так и загрузив готовый файл. Слова необходимо вносить в (широком, модификаторе широкого, точном или фразовом). Обязательно выбирать географию, иначе статистику будут брать по всему миру.
В таблице с результатами вносится прогнозная ставка и дневной бюджет. А дальше вам предложат результаты планирования затрат на контекст.
Google поймал за руку известный в IT-индустрии иностранный специалист Russ Jones из компании Moz.
В этой статье мы расскажем, как удалось поймать на вранье планировщик ключевых слов Google AdWords, и как это повлияет на работу специалистов по продвижению через контекстную рекламу. Вот что было установлено.
AdWords неправильно округляет среднее значение
В планировщике ключевых фраз есть две метрики, которые показывают количество средних показов за месяц и трафик по запросу в течение года. Так вот, если взять данные за последние 12 месяцев, сложить и разделить на количество (стандартная функция для расчета среднего арифметического), то вы получите совершенно другие цифры.
Мы решили провести небольшой эксперимент, по НЧ запросу возьму котенка планировщик выдал среднее значение равное 880, хотя самостоятельный пересчет данных диаграммы за год дал нам результат 848. То есть, на НЧ запросе нас обманули на 4%. Автор работы по разоблачению данного сервиса Google AdWords и другие специалисты, сделавшие собственные проверки, утверждают, что на СЧ и ВЧ запросов такая погрешность может составлять от 10% до 200%.
Все дело в том, что планировщик округляет месячные показатели до ближайшего значения «корзины», а эти самые «корзины» формирует алгоритм системы. Кстати о них и пойдет речь дальше.
«Корзины» трафика
Неизвестно с какой целью, но разработчики сервиса AdWords разделили весь трафик на 85 «корзин», именно такую цифру приводит в своем исследовании Russ Jones. Вычисляя среднее значение показов за месяц, система устанавливает его на уровне ближайшего значения «корзины».
Можно привести другой пример, представьте себе, что весь трафик это лестница с разной высотой ступенек, чем выше поднимаетесь, тем большая каждая последующая. На запросах низкой частоты такой шаг составляет 10-100 пунктов, но чем выше поднимаетесь, тем больше разница между корзинами. Согласно наблюдениям экспертов дистанция между последними отметками может достигать порядка 250000 пунктов.
Оправдать данную систему мы можем только тем, что картина запросов по месяцам существенно отличается, поэтому AdWords использует алгоритм «корзин» для подстраховки.
Планировщик скрывает ключевые слова
Задача планировщика ключевых слов находить данные словосочетания, но кто-то пробовал его проверять? Russ Jones попробовал, вслед за ним этим занялись другие специалисты, и все они пришли к одному выводу, часть ключей Google AdWords просто скрывает.
Проверка показала, что фирменный планировщик отсекает некоторые фразы, вывести его на чистую воду помогли аналогичные сервисы по сбору семантики, например Prodvigator. Очень часто теряются именно низкочастотные запросы, которые могут дать качественный трафик. Почему это происходит, может потому что цена такого клика заметно меньше остальных и, рекомендуя подобные ключи, компания урезает собственную прибыль?
Еще один тип запросов, которые игнорирует AdWords, это различные варианты написания одного и того же слова, например названия известных компаний. В этом плане Google являются сильными консерваторами, и их планировщик может потерять до 3-5 вариантов исковерканных пользователями слов. Но вот только люди вряд ли будут спрашивать у поискового гиганта как они должны вводить запросы, а семантики теряют данные ключи из-за их сокрытия планировщиком.
Сервис AdWords удобен тем, что рекомендует пользователям фразы для будущих объявлений под конкретный запрос. Но если подробно изучить список данных советов, можно найти совершенно нелогичные вещи. Например, вместе с ключом «билеты на самолет» часто предлагают сделать объявление под фразу «билеты на поезд», а для тех, кто введет «купить квартиру» в список рекомендаций может попасть «купить авто». О том, какие алгоритмы ответственны за подобные нестыковки неизвестно, но они есть и слепо доверять планировщику не стоит.
Как же быть?
Планировщик ключевых слов Google AdWords это мощный и полезный функционал для работы с контекстной рекламой. Без него в современном мире никуда, поэтому отказывать от данной системы не стоит. Просто будьте более внимательны и не ленитесь проверять данные фирменного сервиса с помощью сторонних приложений. Такой подход позволит более точно установить количество запросов по конкретному ключу, а также подобрать расширенную семантику с учетом вариантов обрезанных алгоритмом AdWords.
Привет всем!
Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.
Планировщик ключевых слов – это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.
Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.
Вот, посмотрите на скриншот:
Как работать с планировщиком ключевых слов?
Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая – поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска: 
И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку “Фильтры ключевых слов” и внесите следующие настройки:
- Среднее число запросов в месяц – больше или равно 50;
- Уровень конкуренции – средний и низкий;
Затем в поле ввода “Ваш продукт или услуга” впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу – яндекс директ: 
Нажмите на кнопку “Получить варианты”.
Ну и смотрите результаты: 
Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку “Загрузить”: 
И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel): 
Откройте, только что скачанный, файл: 
Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:
- Ad Group – Группа к которой относится фраза. Значение “Seed Keywords” применяется только для той фразы, которую вы использовали для поиска, в моем случае это фраза “яндекс директ”. Значение “Keywords Ideas” используется для найденных фраз;
- Keyword – ключевое слово;
- Currency – валюта;
- Avg. Monthly Searches (exact match only) – количество запросов в месяц;
- Competition – уровень конкуренции. Тут используются числовые значения, обозначающие уровень конкуренции:
- до 0, 33 – низкий уровень конкуренции;
- до 0, 66 – средний уровень конкуренции;
- от 0, 67 – высокий уровень конкуренции;
- Suggested bid – рекомендованная ставка в рублях;
Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.
Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.
Но это еще не все.
Типы соответствия Adwords.
В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.
Типы соответствия – это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.
Итак всего их 5 штук:
- Широкое соответствие – применяется по умолчанию для всех ключевых фраз. То есть фраза – яндекс директ – имеет широкое соответствие. Это значит, что объявление, где используется эта фраза, будет показываться всегда, когда в запросе используется эта фраза;
- Модификатор широкого соответствия – это уже оператор, обозначается знаком плюс. Пример: +яндекс +директ. Если перед словами во фразе стоит этот оператор, то объявление будет показываться всегда, когда в поисковом запросе используются слова из заданной вами фразы в измененных или близких по значению формулировках (но не синонимы). Пример:
- Фраза: +мужская +обувь
- Поисковый запрос: обувь для мужчин;
- Фразовое соответствие – данный оператор фиксирует ключевую фразу, но может содержать дополнительные слова. То есть, в поисковом запросе должна содержаться ключевая фраза, используемая вами, в той формулировке, в которой вы ее задали, но может содержать какие-то другие слова, только при этом условии объявление покажется. Обозначается кавычками (“яндекс директ”). Пример:
- Фраза: “яндекс директ”
- Поисковый запрос: как настроить яндекс директ;
- Точное соответствие – поисковый запрос должен быть полностью идентичным ключевому слову. Обозначается квадратными скобками – [яндекс директ]. Пример:
- Фраза: [футбольные бутсы]
- Поисковый запрос: футбольные бутсы;
- Отрицательное соответствие – это обычные минус-слова. Как вы поняли, обозначаются знаком минус;
Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.
Единственное, что хочу сказать про операторы: используйте их очень осторожно, дабы не отрезать значительную часть трафик. Ну а последствия вы знаете.
Поставить типы соответствия к ключевым словам можно в интерфейсе Google Adwords. Во вкладке “Ключевые слова”, кликните по ключевой фразе и появится небольшое окошко, где и можно применить тот или иной тип соответствия:
А что касается Google Adwords Editor, то прочитайте урок, где я описывал процесс переноса рекламной кампании из Директа в Adwords.
На этом все, дорогие друзья. Чет я сегодня припозднился, уже час ночи на моих часах, а завтра ехать в город, платить тот самый большой штраф о котором рассказывал в уроке про .
До свидания!
Предыдущая статьяСледующая статья
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Если в тексте объявления не разместить нужные ключевые слова, оно не принесет выгоду рекламодателю и не окупит вложения. В помощь специалистам по контекстной рекламе создаются удобные сервисы. Гугл планировщик слов помогает сделать тексты объявлений более эффективными и доступными как для поисковиков, так и для пользователей.
Допустим, в продуктовом магазине покупатель скорее купит товар, на этикетке которого указаны знакомые ему слова: «натуральный», «без добавок», чем продукт с непонятным описанием. То же самое происходит с контекстными объявлениями: они должны привлечь потребителя знакомыми, емкими понятиями.
Гугл планировщик ключевых слов - помощник в составлении объявлений
Сервис работает бесплатно на популярной площадке для запуска рекламных кампаний AdWords. Основные задачи сервиса: грамотный подбор, расширение и уточнение ключевых слов и фраз.
Подбор ключевых фраз и объявлений
Сервис ориентируется на релевантные поисковые запросы, целевые страницы и списки товаров. Он оценивает количество поисковых запросов и запланированное число кликов. На основании полученной информации формируются ключи, которые специалист по контекстной рекламе грамотно разместит в тексте.
Оценка эффективности ключевых слов
Сервис анализирует эффективность ключей на основании частотности их употребления и интереса аудитории к ним.
Определение конкурентной ставки СРС
Инструмент позволяет предположить примерную стоимость клика, строит долговременные прогнозах относительно трафика с привязкой к определенному сегменту. Это могут быть товары, районы, компании и т.п. Планировщик ключевых слов гугл способен определять противоречия между поисковыми запросами, связанными с этими словами, проанализировать эти расхождения.
Все перечисленные возможности позволяют заранее оценить потенциал и возможности рекламной кампании, создать привлекательное объявление, которое привлечет внимание максимального количества пользователей.
Принципы работы планировщика ключевых слов Adwords
Достоинства программы гугл планировщик
Планировщик ключевых слов Google AdWords обладает рядом достоинств:
- позволяет получить верные статистические данные по ключевикам для прогноза эффективности их употребления и планирования бюджета компании, основные критерии выбора: релевантность, целевая страница, категории товаров и услуг;
- ищет новые фразы в добавление к уже имеющимся ключевикам;
- анализирует статистику поисковых запросов и прогноз трафика – ориентация на количество запросов и конкурентную ставку СРС;
- сервис бесплатен.
Google AdWords планировщик – отличный помощник в разработке контекстной рекламы. Однако грамотному рекламодателю не нужно забывать и о таких факторах, как отраслевая специфика, изменчивое поведение покупателей на рынке, качество товара, планирование и изменение бюджета.
Google Keyword Planner, что в переводе на русский дословно звучит, как планировщик ключевых слов Google Adwords. Функционал инструмента позволяет получить:
- приблизительную статистику по ключевым словам в формате «от-до» (для новых аккаунтов, владельцы которых не пополняли бюджет);
- точную статистику запросов из Гугл (для аккаунтов, которые пополнили бюджет);
- прогноз расходов на рекламу в Google AdWords.
Нам интересны 1-ый и 2-ой пункт, их в этом обзоре мы и рассмотрим.
Как работать в планировщике ключевых слов Google AdWords
Первый шаг — переходим в Google Keyword Planner. Для этого в новом интерфейсе Google AdWords жмём на иконку гаечного ключика и в открывшемся окне выбираем в самом левом столбце первую строку — «Планировщик ключевых слов».
После этого мы оказываемся на вкладке, где видим сразу несколько строк, предлагающих начать сбор поисковых фраз и статистики по ним. Разберёмся, какие возможности предполагают разные вариант сбора данных.
Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов Google
Поиск новых ключевых слов по фразе сайту или категории
- продукт или услуга;
- целевая страница;
- категория товаров.
В нашем примере, мы указали только товар — «цветы».
Затем вводим настройки таргетинга, период за который мы хотим получить статистику и параметры поиска ключевиков.
Вводим регион , в котором мы продаём цветы, например, «Казань». Указываем язык — здесь нужно выбрать русский и английский, английский мы выбираем на тот случай, если у кого-то в настройках аккаунта Google стоит английский язык или он пользуется Google.com. Поисковые системы : указываем Google и поисковые партнёры, чтобы получить больше данных. Минус-слова : сразу же исключим запросы, которые являются не целевыми. Пишем слова, содержание которых в запросе, будет говорить об этом: бесплатно, видео, обучение .
Диапазон дат. Выбираем временной период, за который хотим получить данные. По умолчанию стоит последние 12 месяцев. Также, здесь можно выбрать режим сравнения.
Фильтр ключевых слов предполагает создание следующих параметров фильтрации на этапе сбора данных: количество запросов (например, больше 100), рекомендованная ставка — можно пропустить, процент полученных показов объявлений — также пропускаем. Эти пункты мы пропустили, так как они могут нести не совсем корректные для нас данные. Уровень конкуренции: низкий и средний, высокий не выбираем, так как мы не хотим попасть в «алый океан» конкуренции.
Фильтр предназначен для указания направления сбора. Например, можно отобразить только слова и фразы из аккаунта или собрать варианты «только для взрослых».
Без особой надобности (например, вы собираете ключевики для секс шопа ), рекомендуем ничего не менять.
Рассматриваемые ключевые слова.
Обратный минус-словам пункт настроек, с помощью которого можно указать, какие слова следует отбирать. Также можно игнорировать, так как мы уже указали ключевое слово.
В завершении нажимаем «Получить варианты». Какие данные мы получим?
Динамика спроса по месяцам. При клике на плашку, откроется дополнительное меню, где можно выполнить разбивку по устройствам и местоположению, сравнить себя с доменами конкурентов или лидерами рынка.
Скролим вниз и находим данные по частотности заданного ключевого слова и релевантным ключевым словам. Напротив каждого запроса указана рекомендованная ставка для показа в верхней части рекламного блока.
При необходимости (кнопка «Загрузить»), можно выгрузить полученные данные в.csv формате.
Данный подход к сбору ключевиков подойдёт для новичков, так предполагает, что вы задаёте только направление сбора данных, например, продукт или посадочную страницу. В следующем пункте мы рассмотрим более профессиональный подход.
Ещё один полезный гайд:
Статистика запросов и трендов в Google
От предыдущего варианта подбора запросов, этот отличается тем, что вы вводите в ручную или загружаете из файла, ключевые слова, частотность которых хотите проверить. Соответственно сначала нужно подготовить список этих слов. Каким образом это происходит? Давайте рассмотрим пример .
- Подбираем синонимы основного запроса. Наш продукт цветы, но большинство будет искать конкретные цветы: розы, тюльпаны, гвоздики, лилии и так далее .
- Добавки, которые могут использовать в запросе, свидетельствующие об интересе купить прямо сейчас: купить, заказать, доставка, цена, прайс, недорого и прочие .
- По какому поводу, будет подарен букет: на день рождение, свадьбу, юбилей, 8 марта…
Вы можете подобрать для генрации запросов ещё варианты, но для понимания примера этого будет достаточно. Теперь вносим эти данные в разные столбцы в генераторе осмысленных ключевых фраз: promotools.ru/services/anchors-large.php и жмём «Сгенирить».
У нас получилась 101 фраза, при более углублённом рассмотрении тематики обычно получается от 10000 фраз. Теперь возвращаемся в планировщик ключевых слов Google AdWords и вставляем список в текстовое поле.
Остальные настройки (таргетинг и диапазон дат) заполняем по аналогии с предыдущим примером, после чего жмём «Узнать количество запросов». Таким образом вы получите больше точных данных для вашего или рекламной кампании.
Что можно сделать, используя данный способ? Здесь, как раз можно сделать вышеописанное перемножение слов, только с некоторыми ограничениями (только 3 столбца, не возможности использовать пустое слово).
В каждый столбец вносим список слов — новое слов с новой строки или через запятую. Чтобы добавить или удалить столбец со списком слов, нужно нажать на знак перемножения между ними. А теперь нажимаем «Узнать количество запросов».
Планирование бюджета и получение прогнозов в Google Adwords
Теперь рассмотрим, чем нам может быть полезен прогноз бюджета на рекламу в Google AdWords и чем друг от друга отличаются 2 возможных варианта для составления прогноза бюджета.
На основе ключевых слов
Всё в точности также, как в вышеописанных примерах, вводим список ключевых слов, задаём настройки таргетинга и фильтрации, но с одной поправкой. Здесь можно использовать спецсимволы для фраз:
- доставка цветов — широкое соответствие;
- «доставка цветов» — фразовое соответствие;
- [доставка цветов] — точное соответствие.
Итак, после добавления списка поисковых фраз, в пункте настроек «Диапазон дат», выбираем, вверху — 7 дней, чуть ниже — месяц, чтобы получить прогноз на месяц.
Далее жмём «Получить прогнозы». На основе указанных слов, система покажет нам прогнозируемое количество кликов, показов и примерный расход на месяц (или другой выбранный период ) в зависимости от выбранной ставки. Соответственно, чем выше ставка за клик, тем больше кликов 😄
На этой же странице, слева, можно перейти во вкладку «Динамику объёма поисковых запросов», где в виде графиков показаны периоды с наиболее высоким спросом, а также распределение поиска по различным устройствам.
На графиках видно, что цветы чаще всего заказывают в феврале-марте и ноябре-декабре (в эти месяца целесообразно увеличить ставку за клик), а также что подавляющее число осуществляется с мобильных устройств (если реклама ведёт на сайт, он должен обязательно быть адаптирован под мобильные устройства).
Прогнозы для кампаний
Инструмент работает точно, таким же образом, как и предыдущий, с той лишь разницей, что прогноз выдается не на основе загруженного перечня ключевиков, а на ключевых словах, используемых в текущей рекламной кампании. Для получения прогноза жмём «Выбрать в аккаунте», выбираем кампанию или ключевые слова из аккаунта и сохранив параметры — «Получить прогнозы».
После этого, вам будут показаны данные по прогнозируемому количеству кликов и показов в зависимости от ставок, а также в отдельной вкладке можно будет посмотреть, как общее количество поисковых запросов распределяется по месяцам, типам устройств и местам от куда осуществлялся поиск.
Мы рассмотрели все возможности планировщика ключевых слов и в заключение хочется добавить, что не стоит во всём опираться на данные и рекомендации Google (особенно в случае работы с рекламными кампаниями), так как данные могут немного разниться с реальность.
